実際に足を運んでみても、
ああ、確かにと思う。
　
　
でも、これって、
アメリカンビレッジだけの話なんだろうか。
　
　
少し視点を広げて見てみると、
本州の観光地でも、繁華街でも、
ロードサイドでも、
似たような話をあちこちで聞く。
　
　
人が来なくなったわけでもない。
場所の魅力が急に消えたわけでもない。
　
　
じゃあ、時代が悪いのかというと、
そうでもない気がしている。
　
　
時代が悪いんじゃなく、
時代の基準が変わっただけ。
　
　
昔は、立地や雰囲気、
なんとなくの評判でも続いた。
　
　
今は、「なぜここなのか」が
言葉や体験として伝わらないと、
選ばれにくい。
　
　
変わったのは、固定費と期待値が、
上がり続けたこと。
家賃、人件費、原価。
　
　
そしてもう一つ。
　
　
利用する人の判断が、
以前よりずっとシビアになった。
　
　
続いている店と、
姿を消していく店。
　
　
その差は、場所や流行よりも、
「誰に、何を、どう届けているか」の設計。
　
　
もし時代が本当に悪いなら、
誰も続いていないはずだから。
　
　
今は、考え方が
そのまま結果に出る時代に入った。