最近、グローバル企業にアプローチする機会が増えてきました。

　
本社の世界観やブランドの力強さに惹かれてSNSを見てみると、日本市場向けに展開されている投稿に、どうしても「ズレ」を感じることがあります。

　
発信の頻度は適切で、使用されている写真や動画も美しく、内容自体に間違いがあるわけではありません。

　
しかし、読んだ瞬間に、「これは日本人に向けて書かれた言葉ではない」と感じてしまう。

　
そのわずかな違和感が、読み手の共感や行動を静かに遠ざけているのです。

　
これは翻訳ミスではありません。
文法的には正しくても、生活感覚や文化の“呼吸”と噛み合っていない。

　
SNSでは、「何を言ったか」よりも「どう受け取られるか」によって成果が変わります。

　
このため、私たちはSNS運用代行の仕事を「翻訳」ではなく「通訳」であると位置づけています。

　
海外本社が発した意図を正確に汲み取りながら、日本の生活者が心で読む言葉に変換する。
　
　
大切なのは、その言葉に触れた日本の誰かが、思わず行動したくなること。

　
たとえば、
「この商品、なんだか信頼できそう」
「この会社、空気感が心地いい」

　
そんな言語化されない好意の積み重ねが、SNSの本質ではないでしょうか。